2023中国新媒体大会丨如何把内容真金不怕火成内功？这些狡饰请你收下！

　　本年是习近平总通知作出“加速传统媒体和新兴媒体交融发展”遑急指令十周年。十年来，在习近平新时期中国特质社会想法念念想指引下，媒体交融从行业探索飞腾为国度部署，从“相加”走向“相融”，从“相融”挺进“深融”，迈入全面发力、构建体系的新阶段。

　　全媒体时期，渠说念不错变嫌，平台不错拓展，花式不错革命，但“内容为王”依然是不变的黄金法例，且伴跟着媒体深度交融的程度，更显旋转乾坤。

　　“要守正革命，作念‘四有’新媒体。”在东说念主民日报社新媒体中心主任丁伟看来，媒体需宝石内容为王，作念到“有料”；宝石逼近群众，作念到“多情”；宝石拓展服务，作念到“有用”；宝石东说念主民至上，作念到“有心”。内容如何革命？丁伟详备展示了独门狡饰：从单向到互动，引颈网民从感动到活动；创意+本事，爆款居品的流量密码；永远保持年青态，和年青东说念主全部玩；探索“新闻+”，拓展媒体服务半径；以“中国范”打造文化新IP；以“外洋范”终了跨境传播；宝石平台化，普及内容团聚智商；拥抱智能化，布局东说念主机共创共生新场景。

　　“主流媒体的王仍然在内容，这不是腐臭逾期的说法，只须这么作念材干将最大的变量变成最大的增量。”南边报业传媒集团编委、南边+传媒中心总裁剪曹斯觉得，当用户、本事、数据等等纷纷被冠以王的名称，主流媒体的王仍然在内容，这不是腐臭逾期的说法，而是由本色属性所决定的。在互联网这个汪洋大海中千里千里浮浮，勤快找到新的介质和载体，看上去好像是想要通过流量作念云圈地，背后指向的其实齐是东说念主心，因为这是媒体履职尽职的需要，只须这么作念材干将最大的变量变成最大的增量。

　　本年是媒体交融发展的第十个年初，亦然交融发展下一个十年的新来源，新十年如何再启航，这是摆在每一位新闻工作家眼前的必答之题。

　　新华社新媒体中心主任李俊说，在元六合、大模子、东说念主工智能等新本事海浪乱花迷应的时期，咱们需要给出响亮的讲演，内容革命是再启航的根底和底色，亦然职责和牵累。内容革命是一切革命的根底和起点。岂论本事如何演进，传媒如何变革，承载着先进文化主流价值的优质内容永远是主流媒体驻足立命之本，而说话革命谱写主旋律是全媒体时期内容革命的来源。“内容革命要在场，要复原理性地在场。内容革命要在线，要装腔作势的在线。内容革命要在理，要直指东说念主心的在理。” 李俊觉得，只须这么，材干信得过作念到以念念想为引颈，以笔墨为来源，不休推动新媒体时期说话革命，在众声喧哗中定基调，在念念想踯躅中立主脑，在东说念主流涌动中树标杆。

　　中央播送电视总台交融发展中心主任汪文斌器具体实例总结出优质短视频的10个特征：“大题小作念，细节讲活故事；借题贯通，标题开拓破题；援古证今，国风燃烧新风；与己关系，关系引发围不雅；明日黄花，创意到回忆；萌动东说念主心，可儿引发可爱；备受青睐，直播震憾传播；娓娓而谈，音乐赋能创作。才有长处，本事普及艺术。”他暗示，下一步将在完善树立寰球优质短视频数据库，无间知悉优质短视频的创作端正等方面持续发力，以更好地助力主力军进攻主战场，更好地助力构建中国说话和中国叙事体系，更好地助力以短视频讲好中国故事。

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　　现在互联网传播愈加出动化、外交化、视频化，也迎来了优质内容价值纪念的风口，如何守正革命，拥抱新变革，勇立新潮头，跑出内容加的新速率，奏响媒体交融发展的最强音？

　　“内容出产方式和革命，中枢不雅点是内容出产方式和革命细则要先进性、科学性，但同期看成机构媒体，在这种革命中是有敛迹的，是有限度的。”光明日报社副总裁剪陆先高共享了对媒体内容出产方式革命方面的见识。他觉得看成主流媒体，既要在居品缠绵、本事终了、传播旅途等多方面进行革命，同期也要属目在内容把关、裁剪选优、互动管控、公论应付等方面作念到可管可控。

　　经济日报社副总裁剪季正聚暗示，经济日报创刊四十年来最遑急的一个教化即是遥远心无旁鹜地作念好内容树立，遥远把内容树立看成立报之本、发展之基。“深耕内容，打造经济宣传正解；深度交融，以革命抒发来终了双赢；开门办报，以资源整合放大影响。”在季正聚看来，在紧紧把捏作品性量和公论教唆的前提下秉持绽开的心态，向扫数成心于提高新闻作品性量、成心于普及公论教唆成果、成心于鼓动交融发展的新本事、新业态、新平台、新创意敞畅怀抱。

　　现时，互联网用户依然插足了存量时期，这证据主流媒体的命门就在传播力。那该如何作念到有用传播、出圈出彩呢？

　　“适合时期主潮是破圈密码，内容创作家要潜入感受时期之变、东说念主心之变、审好意思之变，要呼应东说念主民群众内心最潜入的互换，这么的内容应该是高品性的、革命的、双向长入的。”湖南播送影视集团(湖南播送电视台)台长、总司理、总裁剪龚政文共享了我方的念念考。“在内容同质化严重的时期，如何找到中枢竞争力和复旧之说念，咱们觉得如故应该苦守高品性、高价值的内容制作传播范例。”龚政文暗示，大略酿成购买的传播才是最有用的传播，通过内容变现，让内容产生价值获获取报，材干酿成良性轮回。

　　“守正革命，以原创报说念为中枢打造绽开的内容平台；打造品牌，以内容IP为支点放高声量、破圈解围。”澎湃新闻副总裁剪黄杨与大众共享了我方在主题报说念IP化、原创内容品牌化方面的教化和见识。他说，优质原创内容是媒体的中枢竞争力。必须遥远宝石内容为王，宝石影响力至上。主流媒体必须全标的挺进互联网主战场、占领主阵脚、掌捏主动权。不休探索将主题报说念IP化，原创内容品牌化，通过系列IP运营带来的用户黏性、用户增长、播放增长，终了放高声量、破圈解围。

　　全媒体时期，靠近媒体生态之变、商场花式之变、竞争逻辑之变、解围策略之变，主流媒体发展机遇与挑战并存。

　　“内容革命是根底，在紧要主题宣传报说念中，宝石挖看点、切热门，巧落点、催泪点，让内容上接天线、下接地气，把正能量和大流量麇集起来，让正能量产生大流量，好声息成为最强音。重庆华龙网集团股份有限公司党委通知、董事长李春燕麇集华龙网连年来在内容革命方面的探索实施作了演讲。如何变挑战为机遇，变机遇为蓝图？她觉得内容树立永远是根底，诱骗受众、留下用户，引颈公论、凝合共鸣，需要遥远保持内容定力。要紧扣主题，深挖选题，作念到“三个精确”：党的声息精确传达、政府政策精确解读、突发事件精确引颈。要心系匹夫，捕捉“活鱼”。眼下沾有更多土壤，心中就能千里淀更真情绪，只须到一线材干抓到最鲜嫩的“鱼”。只须将笔端和镜头瞄准匹夫，挖掘来自最下层的声息，材干书写一个又一个血肉丰润、感东说念主至深的凡东说念主故事。

　　南京报业传媒集团党委通知、南京日报社社长董事长马正华暗示，以内容革命普及新式主流媒体影响力，推动媒体深度交融，是党中央顺应传播花式潜入变革，着眼闲静宣传念念想文化阵脚、壮大主流念念想公论作出的策略部署。媒体应该积极主动看成，以内容革命来普及本人竞争力，苦守主流公论阵脚，让主旋律唱得响、传得远、留得住。

“我的儿子跑来告诉我 ‘爸爸，人们从各种地方给我发送熊的图片。’ ”他说，“我根本没想到会这样，我仿佛能听见他回答那些给他发消息的人的声音，比如说‘好！我知道了！’”

　　要以年青化的创意“破圈”，以游戏化的体验“吸粉”，防卫用年青东说念主喜欢的方式、用他们听得懂的说话体系推崇主旋律、传播正能量。

　　来源：红网

　　作家：谭卫丰 张盟 张兴诚 2024年宝马会色碟